JUST GO BIGGER

NIKE-SH001 数字互动

体验设计师·NIKE·2019

项目概述

为 Nike Air Max 720 打造的地屏感知游戏化沉浸式装置，基于实时生成、渲染与地屏感知算法，实现踩踏触发的 air bubble 交互体验。开创新零售软硬一体交互新模式，引发广泛效仿，获选 100 Design of the Year 2019。

为了突显 Nike Air Max 720 带来的革新，我们采用实时渲染技术制造虚拟 air bubble。用户在地面互动屏幕上快速踩踏，将 air bubble 吸入虫洞，触发竖屏产生巨大的 air bubble 并更新得分。

界面设计与现场音效以复古未来风格呈现，将 JUST GO BIGGER 的概念融入其中，传达 Nike 超乎想象力的设计理念与从未停止想象与创新的精神。

基于实时生成算法与地屏感知技术，用户踩踏动作即时触发视觉反馈。air bubble 的生成、移动与缩放全部由实时渲染驱动，营造出物理空间与数字内容无缝融合的沉浸感。

将游戏机制融入物理空间，踩踏触发 air bubble 的连锁反应——吸入虫洞、触发竖屏爆炸、更新得分。完整的游戏反馈闭环让观众从被动观看者转变为主动参与者。

开创品牌空间数字互动新模式，将地屏硬件、感知算法与实时渲染软件深度整合，为后续行业数字互动装置树立了标杆，引发广泛效仿。

多楼层空间内，大量人群聚集在互动区域周围。上层平台的人们扶栏观望，下层参与者在地面发光圆圈中踩踏互动，竖屏实时显示计时与得分。整个空间被游戏化的能量场笼罩，热闹而充满未来感。

获选 100 Design of the Year 2019，成为品牌空间数字体验的标杆案例。

品牌空间数字体验的核心，不在于技术本身有多复杂，而在于如何让技术与品牌理念产生共振。JUST GO BIGGER 之所以能引发效仿，是因为它找到了一个恰到好处的平衡点——技术服务于体验，体验服务于品牌表达。

新零售场景下的 C 端数字创新，需要软硬一体的系统思维。从地屏硬件的选型、感知算法的调优到实时渲染的性能平衡，每一步都需要跨学科协作，而体验设计师的角色正是连接这些环节的桥梁。